格力、美的、海尔的电器哪家更好一点?

时间:2017-07-17 22:00    来源:互联网综合    编辑:YF352    手机版新闻
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提示:格力、美的、海尔的电器哪家更好一点?:首先谢谢悟空问答的邀请,方米君作为一名空调资深的从业人员,来分享一下这个问题,我们说 格力、美的、海尔的电器哪家更好一点,不如从它们之间找不同,这样我相信您自己也会对这三大品牌有更深刻的认识。 一、格力品牌: 说起格力,争议颇多,不管是经销商

原标题:格力、美的、海尔的电器哪家更好一点?

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首先谢谢悟空问答的邀请,方米君作为一名空调资深的从业人员,来分享一下这个问题,我们说格力、美的、海尔的电器哪家更好一点,不如从它们之间找不同,这样我相信您自己也会对这三大品牌有更深刻的认识。

一、格力品牌:

说起格力,争议颇多,不管是经销商还是消费者,有人认可,有人质疑,有人否定:它是家电行业内第一个以空调单品销售实现千亿营收的企业;是家电行业中第一个敢于对苏宁国美连锁巨头叫板的企业;也是家电行业中第一个自建渠道掌控终端市场并树立行业标杆的企业。

从产品角度来讲,在朱江洪掌管格力时,格力的核心就是产品技术研发与品质把控,在那个家电产品参差不齐,大家都在跑马圈地的年代,格力的技术积累与质量保证赢得了消费者的信任与口碑,在众多竞争对手中脱颖而出。

从品牌角度来讲,格力近两年做的还是不错的,是家电行业里为数不多的能将品牌人格化的企业之一,什么是品牌人格化?我们提到苹果就想到乔布斯,提到小米就是雷军,提到海尔与格力就是张瑞敏和董明珠,品牌将不只是冷冰冰的名字,而是附有人性化的属性。

其次格力品牌也成功打造了民族企业、工匠精神、核心技术的企业形象,而董明珠身为一个离异单身女性,从一个基层的业务员通过自身努力当上企业总裁,并把格力带上辉煌顶峰的经历更是赢得了多数人的认同与追捧。

再加上近两年董小姐频频语出惊人,甚至在一段时间内各大媒体头条都被她所霸占,不管是与小米、美的的开撕,还是自己代言、开通自媒体,虽然引来不少非议,但无形中都为格力品牌增加了曝光率,在网络搜索热词中,董明珠,格力在家电行业排行第一,这个时代不怕你有争议,就怕无人关注。

总而言之,依靠技术、营销和渠道,格力在过去近20年家电行业发展史上书写了一个又一个辉煌,但同时也陶醉在自己打造的梦幻王国之中,从自信,到自我,再到自负,完全没有认清市场的巨变,直至陷入2015年营收巨幅下滑的窘境,格力才如梦初醒,过去的美好时代一去不复返,断崖式的下滑带来了诸多问题与矛盾。

二、美的品牌:

说起美的,给我的感觉是低调与中庸,整个企业中规中矩,不管是品牌、战略、还是市场方面,不似海尔那般激进,也没有格力那般抢眼。说起海尔我们立刻能想到冰箱,说起格力我们马上能想到空调,说起美的,我们能想到的也就只有风扇、电饭锅这些小众产品了,虽然市场占有率做到了第一,但没有给人留下太深的印象。

而在大家电板块,美的却没有哪个品类占据该细分领域的第一: 据2015年美的集团年报显示,美的空调、洗衣机、微波炉市场占有率排名第二, 烟机、吸尘器、热水器排名第三,冰箱、灶具排名第四,各品类总是市场销量不错却又未能夺得第一,以至于美的在行业内被扣上了“万年老二”的称号。

然而就是多个细分领域中的“万年老二”却让美的弯道超车,成为了2015年中国家电制造企业第一品牌:2015年美的实现营业收入1384亿,远超格力的977.45亿元与海尔的897.5亿元,且在2016年再创新高,第一季度营收383亿元,领先格力海尔稳坐第一宝座,可以说美的是最有希望成为家电行业第一个达到2000亿营收规模的超级玩家。

从品牌角度来讲,提起海尔我们能想到他“真诚到永远”的售后服务,提起格力我们能想到他“掌握核心科技,让世界爱上中国造”的品质保障,提起美的,那一句“原来生活可以更美的”却没有特别突出的属性暗示。

从产品角度来讲,美的曾经以低价低品质来抢占市场,“质量不怎么样,东西重量轻的很”是过去十年里人们对美的产品的认知,然而近些年美的企业进行了战略调整,服务与创新学海尔,质量与做工比格力,从低端到中高端的跳跃,让美的获得了市场与消费者“还不错,比以前强多了”的美誉。

三、海尔品牌:

从企业战略角度来看,海尔是超前且极具想象力的,可以说海尔已经超出了行业的界限,完全植入了互联网基因,不再仅仅是一家传统家电制造企业了,而更像是一个平台,一个生态圈。

记得七八年前,接触一个海尔人,当我问他主要负责什么业务时,他的回答却让我惊讶:他主要负责帮助更多小微家电生产企业,利用海尔的采购规模拿到更优势的原材料采购价格。一个生产企业利用自己的优势,帮助其他竞争对手采购原材料?是不是很有想象力?

那么这么多年过去了,海尔的售后体系、物流体系、渠道体系、销售体系也已经是完全对外开放:小微生产企业可以借助海尔日日顺进行售后配送服务,可以借助海尔巨商汇进行市场渠道业务开拓,可以通过海尔大赢家微店平台进行在线销售,将自身优势资源通过共享扩大规模效应且又帮助一些企业实现发展,此外,海尔还会依托自己的销售网络去代理一些国际品牌的产品销售(如新加坡大满净水),这么“不务正业”的家电企业,我想没有第二家了吧?

从创新角度海尔也是超前的,在产品方面,海尔上线了国内首家家电定制平台众创汇,通过消费者特定需求去定制,以用户为中心研发产品,我大胆的猜想,海尔并非是要通过定制实现多少销售,而是通过这个平台抓住消费者需求的变化,从而优化改良自己的现有产品体系,就像刚刚上市的海尔子母洗衣机,就是根据婴儿与妈妈的需求定制的: 采用大桶洗大人衣物、小桶洗小孩衣物,从而巧妙解决了孩子跟大人衣服同时洗又要分开洗的难题。

在市场及营销方面,海尔是家电行业第一家实施微商计划和跨界营销的企业,与建材家居行业深度结合,将销售渠道多元化,在消费源头上进行截留;上线顺逛微店进行互联网营销的摸索与尝试,随后多家家电企业都跟风效仿。

此外,很多企业一直在标榜自己是世界品牌,但是迄今为止,真正能代表中国制造的,在国际上具有一定品牌认知度的,非海尔莫属。而海尔的多元化近些年做的也非常好,家电,数码,金融,物流,服务,房产,理财还有更多的小微创新项目孵化,可谓是玲琅满目,海尔已经不是单纯的一家家电生产企业了。

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