美国零售商遭遇降价,但“黑五”表现仍不达标

2019-12-01 15:37云浮网编辑:手机版
原题:在关税压力下,美国零售商遭遇降价,但“黑五”表现仍不达标
 
 
     [文/观察员徐向前]
     
     
     美国人迎来了贸易摩擦的第二个购物季。在关税压力下,零售商提前备货,强行不涨价,甚至降价,试图营造节日购物氛围。
     
     
     因此,今年“黑色星期五”(下称:黑五)购物节的绘画风格发生了巨大变化。前几年,美国人“僵尸围城”式抢购在今年并不常见。各大零售商门店出现“门可罗雀”局面,线下销售额同比下降6.2%。。
     
     
     在网上,观察人士注意到,在“黑五”当天,玩具和电子产品仍然是最畅销的商品——这两个商品都在白宫关税清单的前列。虽然最终网上销售同比增长19.6%,但整体销售并未达到此前外部分析的预期。有媒体担心,今年的美国购物季将重演去年的悲剧。
     
     
     “现在不卖,明年清仓甩卖”
     
     
     11月30日,CNBC新闻援引美国零售客流监测机构shoppertrak数据指出,梅西百货、科尔百货和弗洛拉克百货的销售额与去年同期相比下降了6.2%。
     
     
     《纽约时报》实地采访发现,美国东海岸多家商场普遍存在“门可罗雀”的情况。
     

 
     一位马里兰州的顾客在梅西百货公司说:“这就像一个鬼城,促销活动很早就开始了,但是看看这里,没有人,没有人或者没有人。”“我还以为这里挤满了人呢,”另一位去维吉尼亚时装中心购物中心的顾客说。但是没有。我只看到一堆被折成两半的标签。我没看见任何人。”
     
     
     过去,“丧尸围城式”的恐慌性购买在美国今年并不常见我以为会很拥挤。但今年一点也不乱,很有秩序。我刚买了一些睡衣和袜子。”另一位顾客说:“空荡荡的,令人沮丧。”
     
     
     黑五通常指感恩节后的一天(今年感恩节为美国时间11月28日)。11月底和12月是美国传统的购物季节,因为它们把感恩节和圣诞节联系在一起。但早在11月26日,非政府组织世界大型企业联合会(World Federation of large enterprises)就警告称,11月份美国消费者信心指数将连续第四个月下降。
     
     
     11月29日,宾夕法尼亚州沃尔玛“黑五”促销现场 @视觉中国
     
     
     值得一提的是,今年感恩节至圣诞节的天数比去年减少了6天。再加上累计关税的影响,美国零售商头疼不已——这意味着他们必须提前做好准备,避免额外关税,但需要在更短的时间内销售。
     
     
     美国在过去一周经历了两次冬季风暴,许多美国人不得不权衡外出的风险。美国零售咨询公司BDO USA的分析师娜塔莉?科特莱亚(Natalie Kotlyar)指出,“如果零售商们今年不把东西卖掉,那明年需要动用更极端的清仓手段。”
     
     
     总体而言,2019年(迄今为止)是美国零售商的寒冬。梅西百货、科尔百货和福陆百货今年年中都发布了业绩预警。到目前为止,这三家公司的股价已下跌超过25%。
     
     
     
     强行不加价,线上销售依旧没达标
     
     
     观察家网站指出,许多美国媒体没有报道购物节线下销售的萧条,而是关注“黑五”网络热潮。数据分析机构Adobe Analytics的数据显示,“黑五”天线的销售额达到74亿美元,同比增长19.6%。
     
     
     但美国在线零售商们为此不得不顶着关税的巨大压力。
     
     
     11月28日,路透社援引零售业研究公司profitero的研究数据。“黑五”期间,沃尔玛、亚马逊等美国主要零售商的产品价格保持相对稳定,没有大幅上涨。其中,玩具和游戏产品的零售价格甚至比同期便宜0.2%。
     
     
     而玩具、家用电器、电子产品等商品,都被列入白宫关税清单。6月份,来自全球贸易伙伴咨询公司的数据预测,在持续的关税压力下,美国各地的鞋类价格将上涨8%,玩具价格上涨16%,家用电器价格上涨3%,旅游商品价格上涨10%。代表150个美国农业、制造业、零售业和科技业团体的游说机构heartland已致函白宫,要求后者三思而后行。
     
     
     至今,这家机构还在跟踪关税对美国经济造成的损耗。截至发稿,金额约为385.749亿美元。
     
     
     需要注意的是,今年“黑五”网上最畅销的商品有玩具和电子产品两大类孩之宝推出的“冰雪2”玩偶和苹果老款无线耳机是这两个领域最畅销的产品。“黑五”期间,亚马逊网站上这两款产品的官方价格下降,而非官方(即非直接零售商)的价格上升。
     
     
     苹果耳机标价历史情况(黄色区域为官方售价)
     
     
     冰雪奇缘娃娃标价历史情况(黄色区域为官方售价)
     
     
     即使零售商“吞下”了消费者的关税成本,这种营销策略也没有给“黑五”的网上销售带来太大的影响。数据分析公司Adobe analytics早前预测,随着美国消费者越来越习惯网络消费模式,今年“黑五”的在线销售额将达到76亿美元——而现在他们的得分还不达标。
     
     
     今年冬天将是美国贸易摩擦中的第二个购物季节。去年,关税削弱了美国消费者的信心,美国购物季销售额同比仅增长2.1%,远低于3.7%的平均水平。《华盛顿邮报》担心,这一购物季将重演去年的悲剧。但零售业联合会乐观地认为,它将把希望寄托在下周的“电子星期一”购物日上,相信本购物季的销售增长将恢复到之前的水平。

http://www.yfcnn.com/city/guandian/6667664.html

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